O que é DOOH? Tudo o que precisa de saber sobre Publicidade Digital Out-of-Home

A publicidade DOOH (Digital Out-of-Home) é a evolução digital dos suportes publicitários exteriores tradicionais — mupis, painéis, ecrãs em centros comerciais, transportes e espaços públicos. Em Portugal, o mercado DOOH cresceu mais de 40% nos últimos 3 anos.

O que significa DOOH?

DOOH é a sigla de Digital Out-of-Home. Ao contrário do OOH tradicional (outdoors em papel ou vinil), o DOOH usa ecrãs digitais que permitem: actualização de conteúdo em tempo real, segmentação por hora e localização, métricas de audiência, e integração com campanhas digitais.

Formatos de DOOH em Portugal

Os principais formatos de publicidade DOOH disponíveis em Portugal são: Mupis digitais (ecrãs de 55"-75" em montras e espaços comerciais), Painéis LED outdoor de grande formato, Ecrãs em centros comerciais e supermercados, Digital signage em transportes públicos (Metro, comboio), e Ecrãs em postos de combustível e farmácias.

DOOH para pequenos negócios: mupis digitais em montra

Para PMEs e lojas de rua, a solução DOOH mais acessível é o mupi digital para montra. Com um ecrã de alto brilho instalado na vitrine, qualquer loja pode ter publicidade DOOH activa 24h/dia, visível mesmo em luz solar directa. O Digital Showcase oferece aluguer de mupis digitais a partir de 87€/mês com instalação, software e suporte incluídos.

Quanto custa publicidade DOOH em Portugal?

O custo da publicidade DOOH varia muito consoante o formato e a localização. Redes nacionais de mupis digitais cobram normalmente por campanha (CPM ou pacotes semanais), com custos elevados. Uma alternativa mais económica e escalável é o DOOH próprio: instalar um ecrã digital na sua loja ou espaço e controlar 100% do conteúdo. Com o Digital Showcase, o investimento começa em 87€/mês.