O Que é um MUPI? Guia Completo de Publicidade Exterior (Edição 2026)

Neste artigo técnico, analisamos a definição de MUPI, a sua evolução para o digital (DOOH), as medidas padrão de mercado e estratégias de conteúdo para maximizar o retorno sobre o investimento publicitário.

O que significa a sigla MUPI?

MUPI é o acrónimo francês para "Mobilier Urbain Pour l’Information" (Mobiliário Urbano Para Informação). O termo, registado originalmente em 1977 por Jean-Claude Decaux (fundador da JCDecaux), tornou-se um nome comercial generalizado utilizado globalmente para designar estruturas de publicidade exterior ao nível do olhar. Em inglês, é frequentemente referido como City Light Poster ou Street Furniture.

Apesar de a marca pertencer à JCDecaux, o termo "mupi" é hoje a designação padrão em Portugal tanto para o suporte físico (mobiliário urbano) como para o formato publicitário, abrangendo variantes indoor, outdoor e digitais.

O que é exatamente um MUPI e para que serve?

Um MUPI é um painel urbano vertical, tipicamente iluminado e protegido por vidro, instalado em zonas de grande tráfego pedonal para veicular informação, mapas ou publicidade. Ao contrário dos outdoors (que são maiores e visíveis a longa distância), o MUPI é desenhado para uma leitura de proximidade.

Segundo a definição de mercado e dicionários como o Priberam, trata-se de um suporte "mais alto do que largo", estrategicamente posicionado em:

• Paragens de autocarro e elétrico;

• Estações de Metro e Comboio;

• Centros comerciais e Aeroportos;

• Zonas de comércio de rua.

Quais são as medidas padrão de um MUPI (JCDecaux)?

A medida padrão da indústria para um MUPI estático (papel) é de 1200 mm x 1750 mm (largura x altura). Embora existam variações dependendo do fabricante ou do município, o formato 120x175 cm é a referência universal para a produção de cartazes publicitários para este mobiliário.

No caso dos MUPIS Digitais, as medidas variam consoante a tecnologia do ecrã (LCD ou LED), sendo comuns formatos de 75 a 85 polegadas na vertical, ou LED walls personalizados.

O que é um MUPI Outdoor e onde é utilizado?

O MUPI Outdoor é o formato clássico de dupla face instalado na via pública, desenhado para resistir a intempéries e captar a atenção de peões e condutores em trânsito lento. Desde a sua criação, evoluiu de simples cartazes estáticos para estruturas sofisticadas que integram abrigos de passageiros e serviços públicos.

Em 2025, a tendência do MUPI Outdoor passa pela customização criativa (como apliques 3D que saem da estrutura) e pela integração com dados móveis para medição de audiências em tempo real.

O que é um MUPI Indoor?

O MUPI Indoor é uma estrutura destinada a ambientes fechados e controlados, como centros comerciais (Shoppings), interfaces de transporte subterrâneo e átrios corporativos. A grande vantagem desta vertente é a proximidade com o ponto de venda (Point of Sale), permitindo impactar o consumidor momentos antes da decisão de compra.

Qual a diferença entre MUPI Digital (DOOH) e MUPI Papel?

A principal diferença reside na dinâmica de conteúdo e na gestão remota: o MUPI Digital permite publicidade programática, vídeo e alteração de campanhas em tempo real, enquanto o MUPI Papel é estático e requer instalação física.

Comparativo Técnico:

• MUPI Papel: Exige custos de impressão e logística de afixação. A campanha é imutável durante o período contratado. Ideal para brand awareness contínuo e fixo.

• MUPI Digital (DOOH): Elimina custos de impressão. Permite day-parting (anúncios diferentes de manhã e à noite) e integração com feeds de dados (meteorologia, trânsito). Segundo dados recentes de mercado, o DOOH (Digital Out-of-Home) gera níveis de atenção e retenção significativamente superiores aos formatos estáticos devido ao movimento.

O que é um MUPI Interativo e que tecnologia utiliza?

Um MUPI Interativo transforma o suporte publicitário num ponto de contacto bidirecional, utilizando ecrãs táteis (touch screen) ou conectividade móvel para envolver o utilizador.

Para campanhas de 2025, um MUPI Interativo completo pode integrar:

• Painel Touch Screen: Para navegação em mapas ou catálogos;

• Câmaras e Sensores: Para análise anónima de dados demográficos (idade/género) e métricas de atenção;

• NFC e QR Codes: Para transferir a experiência do ecrã público para o telemóvel do utilizador;

• Conectividade: Wi-Fi, Bluetooth e 5G para gestão remota e interação em tempo real.

Ideias de Conteúdo para MUPIs Digitais (Por Setor)

Para maximizar o ROI (Return on Investment) nos ecrãs digitais, o conteúdo deve ser contextual e dinâmico. Abaixo, listamos estratégias segmentadas:

Corporativo e Escritórios

• Dashboards de KPIs e objetivos em tempo real;

• Agendas de salas de reuniões e eventos internos;

• Mensagens de boas-vindas a clientes ou parceiros;

• Comunicação interna (Recursos Humanos e Endomarketing).

Retalho e Restauração

• Menus Digitais (Menu Boards): Atualização instantânea de preços e stock;

• Promoções "Flash" baseadas na hora do dia (ex: menu de pequeno-almoço vs. almoço);

• Vídeos de "Appetite Appeal" (focados na confecção dos alimentos);

• Integração com redes sociais (conteúdo gerado pelo utilizador).

Saúde e Farmácias

• Tempos de espera em tempo real;

• Promoção de serviços clínicos e vacinação;

• Conteúdo educativo sobre saúde e bem-estar;

• Diretórios de médicos e especialidades (Wayfinding).

Ensino e Educação

• Mapas do Campus e diretórios de salas;

• Notificações de emergência e segurança;

• Destaque de mérito escolar e eventos académicos;

• Horários de transportes e ementas da cantina.

Turismo e Hospitalidade

• Check-in digital e informações de Concierge;

• Meteorologia local e sugestões de roteiros turísticos;

• Promoção de eventos no hotel (Spa, Happy Hour);

• Informações de voos e trânsito em tempo real.

Soluções de MUPIs Digitais WOST

Na WOST, simplificamos a transição para a sinalização digital. Oferecemos soluções "chave na mão" que incluem desde o hardware (ecrãs de alto brilho e estruturas robustas) até ao software de gestão de conteúdos.

As nossas soluções abrangem:

• Aluguer e venda de Mupis Digitais;

• Instalação técnica e manutenção;

• Gestão centralizada de redes de ecrãs (CMS).

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