O estudo mais recente da OnStrategy apresenta um panorama detalhado do valor das marcas portuguesas em 2023. No topo do ranking encontra-se a EDP, com uma avaliação impressionante de 2 751 milhões de euros, seguida de outros gigantes como Galp Energia e Jerónimo Martins. Estas empresas, juntamente com outras no top 5, como o Pingo Doce e a MEO, são exemplos da força e resiliência do setor empresarial português, face aos desafios económicos e sociais contemporâneos.
Metodologia de Avaliação: O Rigor do Método Royalty Relief
A metodologia Royalty Relief usada para a avaliação é rigorosa e certificada internacionalmente, garantindo que fatores como a força da marca e as projeções financeiras são cuidadosamente calculados. Isso inclui a análise da taxa de royalty, que é vital para entender o valor de mercado da marca, e a taxa de desconto, que ajusta os ganhos futuros ao seu valor presente, fornecendo uma imagem clara do valor económico atual de uma marca.
Ascensão e Queda: Os Altos e Baixos do Valor das Marcas Portuguesas
O estudo destaca as marcas portuguesas que demonstraram uma valorização notável, como o Novo Banco, a Via Verde e a Lusíadas Saúde, cada uma com mais de 10% de aumento no seu valor. Em contraste, a TAP enfrentou desafios significativos, refletidos numa desvalorização de mais de 20% – uma indicação das dificuldades que as empresas podem enfrentar no mercado volátil.
Resiliência no Mercado: A Força das Marcas Portuguesas Face à Adversidade
João Baluarte, da OnStrategy, realça que, apesar das adversidades económicas, tal como a inflação e o aumento das taxas de juro, as marcas portuguesas continuam a demonstrar uma energia e força consideráveis. Os setores de Energia e Retalho/Distribuição, Banca, Petróleo e Gás e Telecomunicações são particularmente robustos, representando juntos um valor de cerca de 17 mil milhões de euros.
Este levantamento é parte de um trabalho contínuo da OnStrategy para analisar a evolução das marcas, oferecendo uma visão consistente e lógica do mercado. A empresa, estabelecida em 2009, é conhecida pela sua abordagem multidisciplinar e pelo seu compromisso com a precisão e a melhoria contínua, no campo da avaliação de marca. Ao tornar este ranking público, a OnStrategy cumpre o seu objetivo de fornecer uma análise abrangente e detalhada do estado do branding nacional, evidenciando a dinâmica de crescimento e as tendências no panorama empresarial de Portugal.
Lista das 100 Marcas Portuguesas Mais Valiosas em 2023
- EDP – Avaliada em 2 751 milhões €
- GALP ENERGIA – Avaliada em 1 873 milhões €
- JERÓNIMO MARTINS – Avaliada em 1 048 milhões €
- PINGO DOCE – Avaliada em 824 milhões €
- MEO – Avaliada em 698 milhões €
- MILLENNIUM BCP – Avaliada em 684 milhões €
- CGD – CAIXA GERAL DEPÓSITOS – Avaliada em 672 milhões €
- CONTINENTE – Avaliada em 668 milhões €
- EDP RENOVÁVEIS – Avaliada em 529 milhões €
- BANCO BPI – Avaliada em 511 milhões €
- NOS – Avaliada em 477 milhões €
- SUPER BOCK – Avaliada em 358 milhões €
- MOTA ENGIL – Avaliada em 356 milhões €
- SONAE – Avaliada em 305 milhões €
- FIDELIDADE – Avaliada em 301 milhões €
- NAVIGATOR COMPANY – Avaliada em 236 milhões €
- DELTA – Avaliada em 208 milhões €
- NOVO BANCO – Avaliada em 182 milhões €
- CTT – Avaliada em 175 milhões €
- CUF – Avaliada em 174 milhões €
- WORTEN – Avaliada em 172 milhões €
- PARFOIS – Avaliada em 165 milhões €
- LUZ SAÚDE – Avaliada em 162 milhões €
- SAGRES – Avaliada em 157 milhões €
- PASTANA – Avaliada em 152 milhões €
- TAP – Avaliada em 152 milhões €
- TRANQUILIDADE – Avaliada em 134 milhões €
- BRISA – Avaliada em 130 milhões €
- SL BENFICA – Avaliada em 128 milhões €
- SIC – Avaliada em 108 milhões €
- FC PORTO – Avaliada em 103 milhões €
- LACTOGAL – Avaliada em 101 milhões €
- SEMAPA – Avaliada em 98 milhões €
- MULTIBANCO – Avaliada em 85 milhões €
- SPORTING CP – Avaliada em 85 milhões €
- CORTICEIRA AMORIM – Avaliada em 84 milhões €
- RECHEIO – Avaliada em 84 milhões €
- VISABEIRA – Avaliada em 82 milhões €
- PRIO ENERGY – Avaliada em 78 milhões €
- O MEU SUPER – Avaliada em 72 milhões €
- SALSA – Avaliada em 72 milhões €
- CIP – Avaliada em 68 milhões €
- RTP – Avaliada em 68 milhões €
- COMPAL – Avaliada em 67 milhões €
- TVI – Avaliada em 67 milhões €
- ALTRI – Avaliada em 65 milhões €
- VISTA ALEGRE – Avaliada em 63 milhões €
- GALLO – Avaliada em 62 milhões €
- OLIVEIRA DA SERRA – Avaliada em 59 milhões €
- CORREIO DA MANHÃ – Avaliada em 58 milhões €
- LUSO – Avaliada em 57 milhões €
- SPORT ZONE – Avaliada em 55 milhões €
- NOVASBE – Avaliada em 51 milhões €
- LUSÍADAS SAÚDE – Avaliada em 49 milhões €
- DELTA Q – Avaliada em 47 milhões €
- PERFUMES & COMPANHIA – Avaliada em 47 milhões €
- RIBERALVES – Avaliada em 46 milhões €
- SUMOL – Avaliada em 46 milhões €
- BANCO MONTEPIO – Avaliada em 41 milhões €
- CIN – Avaliada em 41 milhões €
- JOSÉ DE MELLO – Avaliada em 40 milhões €
- BIAL – Avaliada em 38 milhões €
- RÁDIO POPULAR – Avaliada em 38 milhões €
- VILA GALÉ – Avaliada em 38 milhões €
- RENOVA – Avaliada em 33 milhões €
- MARTIFER – Avaliada em 32 milhões €
- TIVOLI – Avaliada em 31 milhões €
- MO – Avaliada em 28 milhões €
- MULTIOPTICAS – Avaliada em 27 milhões €
- VITALIS – Avaliada em 27 milhões €
- MEDIS – Avaliada em 26 milhões €
- VIAGENS ABREU – Avaliada em 26 milhões €
- ZIPPY – Avaliada em 26 milhões €
- GERMANO SOUSA – Avaliada em 23 milhões €
- CEREALIS – Avaliada em 22 milhões €
- MULTICARE – Avaliada em 22 milhões €
- MIMOSA – Avaliada em 21 milhões €
- TEIXEIRA DUARTE – Avaliada em 21 milhões €
- EXPRESSO – Avaliada em 20 milhões €
- BOM PETISCO – Avaliada em 19 milhões €
- SATA – Avaliada em 18 milhões €
- SOGRAPE – Avaliada em 17 milhões €
- WELLS – Avaliada em 17 milhões €
- LUSITANIA – Avaliada em 16 milhões €
- CIMPOR – Avaliada em 15 milhões €
- LOGO – Avaliada em 15 milhões €
- NOBRE – Avaliada em 15 milhões €
- SECIL – Avaliada em 15 milhões €
- TERRA NOSTRA – Avaliada em 14 milhões €
- ÁGUA DAS PEDRAS – Avaliada em 14 milhões €
- JOAQUIM CHAVES – Avaliada em 12 milhões €
- RÁDIO COMERCIAL – Avaliada em 12 milhões €
- MATEUS – Avaliada em 11 milhões €
- GATO PRETO – Avaliada em 10 milhões €
- EFACEC – Avaliada em 9 milhões €
- VIA VERDE – Avaliada em 8 milhões €
- PORTUGÁLIA – Avaliada em 7 milhões €
- REVIGRÉS – Avaliada em 7 milhões €
- RFM – Avaliada em 7 milhões €
- A PADARIA PORTUGUESA – Avaliada em 6 milhões €
Análise Setorial das 100 Marcas Portuguesas Mais Valiosas
A lista das 100 marcas Portuguesas mais valiosas apresenta uma ampla gama de setores, o que reflete a diversidade e a robustez da economia portuguesa. Aqui está uma análise dos setores representados por estas empresas:
- Energia e Utilidades: Companhias como a EDP e a GALP ENERGIA lideram o ranking, destacando a importância do setor energético na economia portuguesa. A presença da EDP RENOVÁVEIS também sugere um investimento crescente em energias renováveis.
- Retalho e Distribuição: Marcas como a JERÓNIMO MARTINS e o PINGO DOCE ilustram o peso significativo do setor de retalho alimentar. A presença de CONTINENTE e MEO também indicam a força do comércio a retalho e dos serviços de telecomunicações.
- Bancos e Serviços Financeiros: MILLENNIUM BCP, CGD e BANCO BPI sublinham a importância do setor financeiro. A presença de várias entidades bancárias mostra uma economia financeira robusta com diversidade de serviços.
- Construção e Engenharia: Empresas como a MOTA ENGIL e a TEIXEIRA DUARTE representam o setor de construção e engenharia, uma área vital para a criação de infraestruturas no país e em projetos de desenvolvimento.
- Saúde e Farmacêuticas: A LUZ SAÚDE e a JOSÉ DE MELLO refletem o setor de saúde, que tem ganho cada vez mais relevância, especialmente no contexto da recente pandemia.
- Tecnologia e Comunicações: NOS, SUMOL e MULTIBANCO representam o setor de tecnologia e comunicações, sugerindo uma economia que se está a adaptar à digitalização e à inovação tecnológica.
- Transporte e Logística: a TAP e a SATA destacam o setor de transporte, crucial para um país com fortes ligações turísticas e comerciais.
- Alimentação e Bebidas: Marcas como a SUMOL, a DELTA e a GALLO indicam a importância da indústria alimentar e bebidas, uma parte central da identidade cultural e económica de Portugal.
- Turismo e Hospitalidade: O turismo é um dos pilares da economia portuguesa, com marcas como PESTANA e VILA GALÉ em representação do setor hoteleiro.
- Média e Entretenimento: RTP, SIC, e CORREIO DA MANHÃ mostram o dinamismo do setor de média e entretenimento, um espaço crucial para a informação e lazer.
- Moda e Retalho Não-Alimentar: PARFOIS e SALSA são exemplos de marcas no setor de moda, evidenciando a crescente influência de Portugal na moda global, nomeadamente enquanto país produtor na indústria da confecção e na criação de marca-moda.
- Indústria e Materiais de Construção: a SECIL e a CIMPOR apontam para a força da indústria de materiais de construção, fundamental para o setor de construção civil.
- Desporto: A presença de clubes de futebol, como o BENFICA, o FC PORTO e o SPORTING CP, reflete não só a paixão nacional pelo futebol, mas também a sua importância como negócio significativo.
Esses setores demonstram que a economia das marcas portuguesas é diversificada e não depende excessivamente de uma única indústria. A mistura de indústrias tradicionais com setores emergentes sugere uma economia que equilibra o crescimento com a inovação.
Cada uma destas empresas é bem conhecida do consumidor português, através de estratégias de comunicação com investimento de centenas de milhares de euros anuais, nos vários meios de comunicação, digitais e não só.
As previsões do Grupo IPG Mediabrands, num relatório de Dezembro de 2023, indicam que o mercado publicitário português deverá aumentar cerca de 10% em 2023, com aumentos, na mesma linha de valores, em 2024: “a previsão é que o mercado publicitário português cresça cerca de 7%, principalmente nos meios Digital, que deverá aumentar cerca de 13% e Out-of-Home 15%,”, diz o comunicado do relatório. Tanto para as grandes como para as pequenas empresas, esta evolução do investimento publicitário nos meios digitais e Out-of-Home é a grande tendência para o próximo ano, e esse investimento só se justifica quando o público está atento nos locais onde se comunica. Isto são boas notícias para quem está a pensar investir em Montras Digitais: este avanço tecnológico ajuda a que quem tem uma loja de rua tenha este público ao alcance do olhar.
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